Маркетинг бір ғана сәтті жарнама науқаны жеткілікті болатын сала болудан баяғыда қалды. Бүгінде компаниялар үздіксіз жаңа гипотезаларды тексереді, ондаған жарнама іске қосады және аудитория мінез-құлқын талдайды. Жылдамдық табыстың негізгі факторларының біріне айналды.
Дәл сол себепті нейрожелілер маркетологтардың негізгі құралдарының арасында тез орын алды. AI мәтін жазуға, суреттер генерациялауға, үлкен көлемдегі деректерді талдауға және жарнама науқандарын іске қосуды жеделдетуге көмектеседі.
Дегенмен жасанды интеллект маманды алмастырмайды. Ол күнделікті тапсырмаларды өз мойнына алады, материалдарды дайындау уақытын қысқартады және жұмыс істейтін шешімдерді тезірек табуға көмектеседі.
AI маркетинг деген не
AI маркетинг - маркетингтік тапсырмаларды шешу үшін жасанды интеллектті қолдану. Нейрожелілер деректерді талдайды, контент жасауға көмектеседі және қолмен байқау қиын заңдылықтарды табады.
Бүгінде AI мыналар үшін қолданылады:
- жарнама мәтіндерін жазу;
- суреттер генерациялау;
- әлеуметтік желілерге жарияланымдар дайындау;
- email-жіберілімдер жасау;
- жарнама науқандарын талдау;
- аудиторияны сегменттеу;
- маркетингтік процестерді автоматтандыру.
Мұндай құралдар әсіресе performance-маркетингте пайдалы, онда жаңа жарнамаларды үнемі тестілеп, шығындарды оңтайландыру керек.
Нейрожелілер маркетологтарға қалай көмектеседі
AI-дың басты артықшылығы - жылдамдық.
Мысалы, жаңа тауар желісін іске қосу кезінде жарнамалар, баннерлер, өнім сипаттамалары, әлеуметтік желілерге жарияланымдар және жіберілім хаттары дайындау қажет.
Бұрын мұндай жұмысқа күндер кетуші еді. Бүгінде материалдардың көп бөлігін бірнеше минутта алуға болады, содан кейін оларды бренд пен бизнес міндеттеріне бейімдеуге болады.
Қандай тапсырмаларды автоматтандыруға болады
Жарнама мәтіндерін генерациялау
Бұл заманауи модельдердің ең сұранысқа ие мүмкіндіктерінің бірі.
Нейрожелілер мыналарды жасауға көмектеседі:
- контекстік жарнамаға арналған хабарландырулар;
- әлеуметтік желілерге арналған мәтіндер;
- тауар сипаттамалары;
- мақалалар;
- email-жіберілімдер;
- лендингтерге арналған мәтіндер.
AI бірден бірнеше нұсқа ұсына алады, бұл A/B тестілеу кезінде ыңғайлы.
Тақырыптар мен офферлер жасау
Тәжірибелі маркетологтарға да ондаған тақырып нұсқасын тез ойлап табу қиынға соғады.
Нейрожелілер әртүрлі аудитория сегменттері мен жарнама алаңдарына арналған әртүрлі тұжырымдамаларды генерациялауға мүмкіндік береді.
Суреттер генерациялау
Заманауи AI модельдер мыналарды жасай алады:
- жарнама баннерлері;
- маркетплейстерге арналған суреттер;
- мақалаларға арналған иллюстрациялар;
- әлеуметтік желілерге арналған визуалдар;
- лендингтерге арналған суреттер;
- жарнама науқандарының концепциялары.
Бұл бірнеше креатив нұсқасын тез дайындап, ең тиімдісін таңдауға мүмкіндік береді.
AI Copywriting
AI Copywriting - жасанды интеллект көмегімен мәтін жасау.
Заманауи модельдер:
- жарнама хабарландыруларын жаза алады;
- лендингтер жасай алады;
- email-тізбектер генерациялай алады;
- бейне сценарийлерін құра алады;
- тауар сипаттамаларын жаза алады;
- материалдарды әртүрлі алаңдарға бейімдей алады;
- контент-жоспарлар дайындай алады.
Дегенмен нәтиженің сапасы сұранысқа тікелей байланысты. Тапсырма, аудитория және жарнама мақсаты неғұрлым егжей-тегжейлі сипатталса, жауап соғұрлым пайдалы болады.
AI-ға әлі толық сеніп тапсыруға болмайтын нәрсе
Технологиялардың жылдам дамуына қарамастан, жасанды интеллект әлі маркетологты алмастыра алмайды.
Ол ақпаратты өңдеу мен контент генерациялауда ең жақсы нәтиже көрсетеді. Ал стратегия, брендті позициялау, Tone of Voice және бизнес шешімдерін қабылдау адамның қатысуын қажет етеді.
Жарнама креативтерін жасауға арналған AI
Жарнаманың визуалды бөлігі мәтінге қарағанда тиімділікке аз әсер етпейді.
Сондықтан суреттерді генерациялау AI-ды қолданудың ең танымал бағыттарының бірі болды.
Бүгінде нейрожелілер мыналарды жасауға көмектеседі:
- баннерлер;
- жарнама иллюстрациялары;
- маркетплейстерге арналған суреттер;
- бейнеге арналған превьюлер;
- әлеуметтік желілерге арналған визуалдар;
- жарнама науқандарының концепциялары.
Бір өнім үшін ондаған нұсқаны тез дайындап, қай суреттер жақсырақ нәтиже көрсететінін тестілеуге болады.
AI Ads Generation
AI Ads Generation - жасанды интеллект көмегімен жарнама материалдарын автоматты түрде жасау.
Заманауи модельдер бір мезгілде мыналарды дайындай алады:
- жарнама мәтіндері;
- тақырыптар;
- офферлер;
- суреттер;
- бейне сценарийлері.
Мұндай тәсіл әсіресе A/B тестілерін іске қосу және жарнама науқандарын масштабтау кезінде ыңғайлы.
Аналитикаға арналған AI
Нейрожелілерді қолданудың тағы бір маңызды бағыты - деректерді талдау.
AI үлкен көлемдегі ақпаратпен жұмыс істеуге және шешімдерді тезірек қабылдауға көмектеседі.
Мысалы, нейрожелілер мыналарды анықтай алады:
- CTR-і жоғары хабарландырулар;
- ең конверсиялы аудиториялар;
- тиімсіз кілт сөздер;
- жұмыс істемей қалатын креативтер.
Бұл жарнама бюджетін тезірек қайта бөлуге және өсу нүктелерін табуға мүмкіндік береді.
Практикалық мысалдар
Интернет-дүкен
AI тауар сипаттамаларын, жарнама хабарландыруларын, баннерлер мен email-жіберілімдерді жасауға көмектеседі. Маркетолог материалдардың бірнеше нұсқасын алып, ең жақсыларын бренд стиліне бейімдейді.
Онлайн-мектеп
Нейрожелілер жаңа курсты іске қосу үшін лендинг мәтіндерін, роликтерге арналған сценарийлерді, жарнама хабарландыруларын және хаттар тізбегін жазуға көмектеседі.
Шағын бизнес
Шағын компаниялар команданы кеңейтпей-ақ жарияланымдар, жарнама материалдары мен контент дайындау үшін AI-ды пайдаланады.
Маркетингке арналған үздік нейрожелілер
Бүгінде маркетологтар көбінесе мына модельдерді қолданады.
ChatGPT
Жарнама мәтіндерін жазуға, идеялар генерациялауға, ақпаратты талдауға және контент дайындауға қолайлы.
Claude
Үлкен құжаттармен, стратегиялармен және көлемді материалдармен жұмыс істеуге ыңғайлы.
Gemini
Ақпарат іздеу, деректерді талдау және зерттеулер дайындау үшін қолданылады.
Midjourney
Жарнама суреттерін генерациялауға арналған ең танымал қызметтердің бірі.
Flux
Өнім суреттері мен маркетингтік визуалдарды жасауға қолайлы.
Runway
Жарнама бейнелерін генерациялау және өңдеу үшін қолданылады.
Sora
Мәтіндік сипаттама бойынша бейнероликтер жасайды.
Бірнеше модельмен бір уақытта жұмыс істеу қай жерде ыңғайлы
Маркетологтарға бір AI құралы сирек жетеді. Әдетте мәтін үшін бір модель, суреттер үшін - басқа, бейне үшін - үшінші модель қолданылады.
Ондаған қызметтің арасында ауысып жүрмеу үшін GPTunneL қызметін қолдануға болады - онда мәтінмен, суреттермен, кодпен және бейнемен жұмыс істеуге арналған танымал AI модельдер бір интерфейсте қолжетімді.
AI қолданудың артықшылықтары
Нейрожелілерді қолдану мыналарға көмектеседі:
- контентті тезірек жасау;
- жаңа гипотезаларды жедел тестілеу;
- материалдар өндірісіне кететін шығындарды азайту;
- маркетингтік процестерді масштабтау;
- жарнама науқандарын тезірек іске қосу;
- деректерді тиімдірек талдау.
Бұл әсер әсіресе жарнама материалдарын үнемі көп көлемде шығаратын компанияларда байқалады.
Шектеулер
Артықшылықтарына қарамастан, AI-ға толық сенуге болмайды.
Нейрожелілер қателесуі, ескірген ақпаратты қолдануы немесе стандартты контент жасауы мүмкін. Сондықтан кез келген маңызды материалдарды жариялаудан бұрын тексеру қажет.
Сондай-ақ сыртқы қызметтерге олардың деректерді қалай өңдейтінін түсінбей құпия коммерциялық деректерді жүктеу ұсынылмайды.
AI-ды маркетингке қалай енгізу керек
Бірте-бірте бастаған дұрыс.
Алдымен ең көп уақыт алатын тапсырмаларды анықтау керек. Содан кейін бірнеше модельді шағын жобаларда тестілеп, өз промпттар кітапханаңызды қалыптастырыңыз.
Мұндай тәсіл жаңа құралдарды енгізу кезінде практикалық пайданы тезірек алуға және артық шығындардан аулақ болуға мүмкіндік береді.
Қорытынды
Нейрожелілер заманауи маркетингтің толыққанды бөлігіне айналды. Олар мәтіндер мен креативтерді тезірек жасауға, деректерді талдауға және жарнама науқандарын іске қосуға көмектеседі.
Ең көп пайданы AI-ды мамандарды алмастыру ретінде емес, командасын күшейту құралы ретінде қолданатын компаниялар алады. Дәл маркетологтың тәжірибесі мен жасанды интеллект мүмкіндіктерінің үйлесімі идеяларды тезірек тестілеуге, аудиториямен тиімдірек жұмыс істеуге және жарнама тиімділігін арттыруға мүмкіндік береді.