Новинка: Grom Zvuk — наша музыкальная модельПослушать и попробовать
Начать использование

Реклама в ChatGPT пришла ещё в 26 стран: её запускали 100 тысяч компаний

Автор
Viner Shakirov
23 окт. 2026, 17:55
Время чтения: 4 мин
Новости и релизы
Реклама в ChatGPT пришла ещё в 26 стран: её запускали 100 тысяч компаний

OpenAI 21 октября добавила рекламу в ChatGPT ещё в 26 странах, и теперь она работает в 89. За восемь месяцев рекламу в ChatGPT запускали больше 100 тысяч рекламодателей - в конце августа их было около 20 тысяч. Видят её только пользователи бесплатного тарифа Free и недорогого Go, а на Plus, Pro и Enterprise рекламы нет.

Куда пришла реклама

Полный список новых стран OpenAI не опубликовала. После Мексики и Бразилии реклама пришла ещё в 14 стран Латинской Америки, в том числе в Аргентину, Чили, Колумбию и Перу. Остальные новые рынки - в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азии: среди них Нигерия, ЮАР, Сербия, Украина, Камбоджа, Бангладеш и Пакистан. До этого OpenAI расширила рекламу в Европе, Юго-Восточной Азии и на Тайване. ChatGPT, по словам компании, каждую неделю пользуются больше 1,2 млрд человек, и реклама, как объясняет OpenAI, помогает держать бесплатный и недорогой доступ. В России ChatGPT официально недоступен, так что российские пользователи рекламу в нём не увидят.

Объявление выглядит как отдельный блок с пометкой «реклама» под ответом. OpenAI обещает, что реклама не влияет на сам ответ, переписку рекламодателям не показывают, а данные пользователей не продают. Кроме того, по данным PPC Land, с января действуют ограничения: рекламу не показывают тем, кому нет 18 или кто похож на подростка, и не ставят рядом с разговорами о здоровье, психике и политике.

Сколько на этом зарабатывают

Рекламный бизнес OpenAI растёт быстро. По данным CNBC, в марте он приносил около 100 млн долларов в год в пересчёте на годовой темп, а в августе - уже около 1 млрд. Reuters связывает это с подготовкой к возможному выходу на биржу. Anthropic выбрала обратную стратегию: в феврале сделала рекламу в ChatGPT темой своего ролика на Супербоуле и пообещала, что в Claude рекламы не будет.

Что это значит для рекламодателей

Сейчас все хотят, чтобы нейросеть упоминала их бренд в ответе. Главное, что нужно понять: место в ответе ChatGPT не продаётся. Платная реклама живёт отдельным помеченным блоком, а сам ответ модель собирает без оглядки на рекламодателей. Значит, каналов два, и работают они по-разному.

Первый - платная реклама. Закупать её можно через технологических партнёров или самому в кабинете Ads Manager на ads.openai.com. OpenAI сама описывает, зачем это бизнесу: показать продукт в момент, когда человек ещё выбирает. Пример из анонса - человек готовится к первому марафону, обсуждает с ChatGPT питание на неделю забега, и рядом появляется сервис доставки продуктов, о котором он раньше не думал. Вместо списка ключевых слов рекламодатель задаёт «контекстные подсказки» - темы, рядом с которыми объявление уместно. Показ определяет аукцион, где кроме ставки учитывают, насколько объявление и посадочная страница подходят к разговору. Поэтому дешёвое нерелевантное объявление проиграет. Платить можно за показы или за клики. В сентябре OpenAI начала тестировать в США Sponsored Agents - рекламу в виде агентов брендов.

Второй канал - органические упоминания в самом ответе. Их не купишь: модель чаще называет бренды, о которых в открытых источниках много понятной информации. Тут работает обычный контент - статьи, обзоры, внятные страницы продукта.

Мой взгляд

Реклама, которая понимает весь разговор, точнее любого баннера: она видит не запрос «кроссовки», а «ищу кроссовки для бега по асфальту, бюджет средний». Поэтому самое важное обещание OpenAI - что переписка остаётся у неё и рекламодатель её не видит. Проверить это снаружи нельзя, остаётся следить, как компания будет его держать. Для бизнеса вывод простой: платная реклама в ChatGPT - отдельный канал, а не способ попасть в ответ.

Что это значит для вас

Если вы на бесплатном тарифе, реклама рано или поздно появится и у вас. Убрать её можно только платной подпиской. Если реклама мешает работать с моделями OpenAI, есть другой путь: в GPTunneL модели OpenAI и других разработчиков работают через API, без рекламных блоков и без подписки - вы платите только за запросы. А если вы сами продвигаете продукт, загляните в нашу подборку нейросетей для маркетинга и рекламы.

Источники